軟文營銷：產品發布會怎么做才能實現信息覆蓋？

每舉辦一個活動，不管是對外還是對內，也不管規模大小，都是企業發展到新階段的標志，和企業自身實力的體現，如果一點聲響都沒有或者發出的聲響不夠大，這對于企業的品牌塑造來說，就是一種資源的浪費，企業的產品發布會猶是如此。為此，就需要善于利用軟文營銷進行宣傳推廣，實現信息的覆蓋。

一、軟文營銷能為信息覆蓋做什么？

對產品發布會進行宣傳推廣的方式有很多，比如投放地鐵或者電視廣告，這兩個渠道每天的流量還是十分可觀的，盡管投放的成本很高；又或者利用自身擁有的自媒體平臺進行宣傳，雖然效果不一定好但成本非常低。那么，實現信息覆蓋為什么要選擇軟文營銷？它能為此做點什么？

相比起投放地鐵、電視等硬廣，依靠互聯網進行傳播的軟文營銷，所能帶來的流量只多不少，而所需要的花費的成本大為降低；與利用自身擁有的平臺進行宣傳相比，成本上不會增加很多但效果遠超。但更重要的是，軟文營銷能更容易實現多次裂變，在覆蓋人數上帶來指數級的增長。

二、如何利用軟文營銷實現信息覆蓋？

與傳統的硬廣營銷一樣，軟文營銷也需要有完整的策劃，從預熱到產品發布會的進行，再到結束總結，每一個環節投放多少軟文、投到那個媒體、投放的媒體數量等等，都需要有事前的策劃。策劃合理，軟文營銷才能更好地實現信息覆蓋。

首先是對目標群體的確定，通常而言，軟文營銷的目標人群，是與產品的消費人群相同的。

然后是對投放的媒體類型進行分析，這里要結合目標人群的閱讀習慣來進行。如目標人群為20-30歲的年輕男性，這一人群的通常為學生黨和城市打工族，因而閱讀時間集中在中午12-13點、晚上18點-19點以及睡覺前的23點-24點這三個階段，適合投放的媒體集中在移動端如微博、微信。

接著是對軟文發布平臺的選擇，因為優質平臺擁有豐富的媒體資源，能夠滿足各種類型的需求。如何判斷平臺是否優質？主要從媒體的數量和質量、發布的速度兩個方面進行考量。

當然，建立自身專屬的軟文發布平臺同樣也是可以選擇的方式。在軟文營銷行業當中，已經出現了幫助企業快速建立專屬軟文發布平臺的服務，這就是的“開放API接口調用”。通過這一服務，能夠共享已有的所有媒體資源，就相當于“復制粘貼”，從而打造起專屬的軟文發布平臺。

最后，就是準備好高質量的軟文。軟文營銷，現有軟文后又營銷，如果軟文質量不過關，即便通過策劃和優質的發布平臺，實現了信息的覆蓋，但對于促進銷售和塑造品牌而言，效果就會降低一個層次。

產品發布會這樣的活動，是企業進行宣傳推廣重要的點，需要進行大力的宣傳以實現信息的覆蓋。這就需要懂得利用軟文營銷，從策劃到合作平臺的選擇，再到軟文的寫作，通過完整的流程，實現信息的有效覆蓋。

(資料圖片)

關鍵詞： 媒體資源 不會增加